政府形象是一个综合性概念，指政府在公共危机管理中的客观实在与公众主观认识相结合所反映出来的对政府的综合评价和印象，是主客观相互作用的产物。政府形象既是社会公众的主观评价，又是政府客观表现的反映。政府形象直接反映出政府的行政理念、风范和执政能力，是政府正常运行的必要条件，影响着一个国家的凝聚力以及经济社会的发展水平。在各类危机频发的现代社会维护并更好地建设政府形象，是服务型政府需要重视的现实问题。

一、现代社会政府形象面临着新的挑战和机遇

随着人类社会的复杂性和不可预见性的与日俱增，各类突发灾难性事件发生的频度不断上升。公共危机管理的特性和政府的公共性使得政府在公共危机管理中发挥着主导作用，政府的公共危机管理能力体现了政府的形象。政府能否在突发危机的压力下有所作为，使公众利益的损失最大程度地减少，使动荡不安的局面实现新的平衡，是对政府能力和自身形象的一场严峻的考验，也是政府在公众心目中树立新形象的至关重要的现实问题。公共危机管理对于政府形象建设既是挑战也是机遇。

二、政府公共危机管理形象建设的现状——以玉树地震应急管理为例

2010年4月14日7时49分，青海省玉树州玉树县发生7.1级地震。当天，中国地震局根据《中国地震局地震应急预案》，由局长陈建民签发文件，宣布我国进入Ⅰ级地震应急响应状态。正在巴西出席“金砖四国”领导人第二次正式会晤的国家主席胡锦涛，立即压缩行程、推迟对委内瑞拉和智利的访问，提前回国。胡锦涛恳切地提出：“中国政府正在紧急组织抗震救灾斗争。在这一困难时刻，我需要尽快赶回国内，同我国人民在一起，投入抗震救灾工作。”国务院总理温家宝、副总理回良玉相继赶赴灾区，现场指挥检查救援工作。这些表述和举措，充分说明了党和国家领导人对玉树地震灾区的高度关注以及对玉树救援工作的高度重视。

玉树地震救援工作面临诸多考验。第一，虽然中国政府积极展开紧急救援工作，救援行动却面临“生命线”告急、地形复杂、高原反应、气候恶劣等四大难题。第二，救援工作直接关系到中国的民族团结和民族进步。这也是党中央、国务院高度关注玉树地震的一个重要因素。对国内民生的关注，同样也包括对民族团结和民族进步的关注。稍有不慎，将在一定范围内响到民族融洽。第三，救援工作的有效开展将再一次塑造起中国政府的良好国际形象，不给西方反华势力以分裂、瓦解中国的“口实”。从汶川地震到玉树地震，灾难中我们更见责任政府的政府责任；灾难中我们更见责任大国的大国情怀。外国媒体纷纷盛赞中国积极有效的抗震救灾工作。美国《华尔街日报》发表题为《赈灾行动迅速，政府形象提升》的文章，赞扬中国政府对地震做出快速反应，动员全国力量投入救灾工作。文章认为，总的来说，中国政府的救灾反应迅速、积极高效，这和布什政府2005年应对卡特里娜飓风时形成了鲜明的对比。确实，中国政府形象建设又上升了一个高度。

三、政府公共危机管理形象提升的策略

作为构建和谐社会的重要环节，良好的政府形象成为我国迈向现代化社会的标志之一。树立政府形象，维护和建设政府形象，进一步提升政府形象，是执政党需要长期关注的问题。中央书记处书记，中央政策研究室主任王沪宁教授指出决定政府形象的要素主要有：价值、信誉、效率。据此，本文提出以下提升政府形象的建议：

第一，政府官员要增强形象意识，树立正确的价值观和公共权力意识，预防损害政府形象事件的发生。我国是社会主义国家，政府及其官员手中所握权力是人民授予的，其工作宗旨就是为人民服务。正确的价值观是政府选择的施政和为社会发展确定的方向。提高政府形象很重要的一条，就是要掌握现代科学的决策方法，制定符合社会发展趋向和人民利益的政策，确定代表社会发展方向的价值。

第二，增强行政能力，树立高效政府形象。在现代社会中，效率是政府形象的生命线。要提高政府形象，必须全力提高政府的效率，加强政府的能量，及时处理解决来自社会的各种的要求，协调复杂的关系，化解多重的矛盾。公共危机管理(风控网)事件一旦发生，猜疑、恐慌是人们的普遍心理，如果危机事件长时间得不到有效解决，则会衍生出诸多不安定因素，因此，对公共危机管理事件的处理必须快速高效，这不仅使经历危机事件的人们恢复到正常生活状态中，而且可以树立高效政府形象，增强政府的公信力。